A Associação Comunitária Social e Cultural Marcelo Decolores nasce em 2020, na Ponta D'Areia, em Niterói, como espaço de acolhimento e desenvolvimento para toda a comunidade do Morro da Penha. Ballet, jiu-jitsu, capoeira, reforço escolar e atendimento jurídico, atividades gratuitas, sustentadas por trabalho voluntário, com um único compromisso: a dignidade de cada pessoa atendida, da criança ao idoso. O nome carrega uma história que precisava estar na marca, não só no estatuto. Marcelo Conceição da Silva Alves, o Marcelo Decolores, era comerciante e apoiador de projetos sociais na região, e foi vítima da violência em 2019. Batizar a associação com seu nome é um ato de memória e resistência. O desafio era traduzir isso em quatro atributos que raramente aparecem juntos numa mesma marca: acessível, porque atende uma comunidade que não pode se sentir excluída pela própria identidade visual; calma, porque o tom precisava acolher, não alarmar; sensível, porque existe uma história de perda por trás do nome; e determinada, porque, mesmo diante da violência, a associação segue de pé. "Porque aqui, todo mundo tem vez" não é só uma frase, é o que guiou cada escolha visual do projeto.
Cores.
A paleta da Marcelo Decolores transmite acolhimento, diversidade, energia comunitária e pertencimento, sentimentos que sustentam o trabalho da associação dentro do Morro da Penha. Pantone 7685 C, Pantone 711 C, Pantone 7459 C, Pantone 1235 C e Pantone 663 C formam um conjunto que harmoniza com versatilidade total, capaz de sustentar tanto materiais institucionais quanto peças mais próximas do dia a dia da comunidade, sem nunca perder a sensação de calor humano que atravessa todo o trabalho da entidade.
Logotipo.
A fonte Barrio Regular foi escolhida pela expressividade vibrante e pela legibilidade marcante, mas, sobretudo, por celebrar a diversidade visual em sua própria estrutura. Cada letra tem variações distintas de forma e proporção: nenhuma é igual à outra, e essa é a primeira mensagem da marca antes de qualquer leitura. Não é um detalhe estético gratuito. Cada letra representa uma pessoa diferente, com sua própria história, suas próprias formas, seu próprio lugar dentro da comunidade, não há uniformidade, há diversidade. As variações de largura e altura entre os caracteres criam um ritmo visual dinâmico e humanizado, rompendo de propósito com a rigidez das fontes corporativas tradicionais. O resultado é uma logomarca que recusa a padronização porque a comunidade que ela representa também não é padronizada e a marca não tinha por que esconder isso atrás de letras iguais.
Símbolo.
O símbolo é a letra "m", em sua versão cursiva e minúscula, escolha que já traz humanidade e proximidade antes de qualquer significado mais profundo. Sua forma foi desenhada a partir de um recorte da própria demarcação geográfica do Morro da Penha: o território onde a associação atua se tornou o desenho da marca. Olhando com atenção, aparece um laço dentro da letra, o comprometimento e os vínculos afetivos que unem a associação à comunidade. E no topo de cada curva do "m", dois pequenos círculos: crianças e adultos, lado a lado, acolhidos pelas mesmas ações. Cada elemento ali tem uma razão de existir, nada é decoração. Preservar o nome de Marcelo Decolores na identidade da associação é um ato de memória e resistência, e o símbolo carrega esse compromisso em cada curva.
Pattern.
A estampa nasce do próprio símbolo da associação, repetido em formas orgânicas e gestuais, sem rigidez, sem grade fechada. O resultado é um padrão atemporal, que pode ser aplicado em diferentes formatos e proporções sem perder a essência acolhedora da marca, acompanhando a associação onde quer que ela cresça.
